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【南京網站設計】互聯網時代,10萬+的借勢營銷已淪為重災區

點擊量:1656時間:2017-4-12


  當陰雨綿綿的清明節人們還沉靜在思親的情懷中時,卻被愚人節充滿創意的惡搞趕了個正著,很多人們也淪為了這些創意營銷的傳播者,大家都在絞盡腦汁整蠱小伙伴的同時,各路商家也是費盡心機打響了新一輪品牌營銷戰役。

4月1日,雄安新區重磅登場。當晚,整個華北平原陷入癲狂模式。但當萬千投資客拿著幾百幾千萬現金蜂擁雄安新區,卻被明令禁止任何交易過戶,只能望房興嘆,而此時“雄安新區”的房產證卻成為朋友圈炫耀的資本,原來這閃耀著前瞻眼光與無限財富的房產證,是百度理財趁著雄安新區全社會熱點,及時推出的h5,“邀你成為雄安新區的人兒,點我速領房本本”擊中了多少人一顆“淘金”的心。

  4月1日消息,一則“再見北京!暨虎嗅搬遷通知”的消息刷屏朋友圈。文章中寫道,由于虎嗅已經連續虧損15個月了,所以決定搬離北京。北京時間“零時差”從虎嗅方面了解到,這僅僅是愚人節玩笑,切勿當真。

4月1日,鳳凰網科技頻道一篇名為《獨家!摩拜、ofo 正在商談合并,騰訊成最大贏家》的愚人節新聞,煞有介事地介紹二者合并的可能性,一時間刷了屏,但明眼人一下就能看出來這只是個愚人節玩笑罷了。

......

  其實像這樣的愚人節玩笑還有很多很多,龍飛在這里就不一一列舉了,愚人節營銷一向是比的是誰更敢玩,誰的創意產品更天馬行空。有的是“純娛樂化”的營銷,有的是從側面體現產品的功能特點,而有的則是以謊言的方式說出內心的真實想法。不得不說,愚人節營銷,也可以玩的很深刻呢。

內容稀缺時代,熱點事件廣受媒體追捧

  當今時代,信息的傳播分享讓很多稀缺價值得以稀釋,人們為了博取用戶的眼球,紛紛用天馬行空的標題黨來吸取用戶的關注,以達到流量爆棚的目的。

  單從今年的愚人節來看,各大公司為了博取眼球紛紛利用自我優勢展開了一場另類營銷的品牌戰,這種在特定情景下爆發的大冷門往往讓用戶取得出乎意料的傳播效果,因為對于受眾群體來說,在關注別人的同時往往也希望自己受到關注仰望,而這也是雄安新區“房產證”為什么能刷爆朋友圈的緣故。

  當然在這個內容越來越匱乏的時代,消費升級下的供給需求已經開始轉變,人們對于內容的需求已經從自我獲取的被動面轉向知識主動顯現的主動面,而作為流量紅利的受利一方,不管是互聯網公司也好還是資訊平臺也罷,都在為流量紅利做著長足的供給。

  而為了將流量紅利以最大的性價比呈現,追逐熱點事件成了當下媒體時代的一個風潮,因為人人都想通過熱點事件來獲取更多的流量價值,因為熱點在流傳的時候本身已經成為一個釋放流量的訊號,媒體人通過自身知識的攪拌將這個流量訊號稀釋,從而受眾于更多的知識享用者。

流量價值顯現,創意營銷慘遭扭曲

  對于媒體人而言,追逐熱點已經成一種風潮,因為熱點事件總是攜帶著巨大的流量價值,也就是業界常說的一句:“站在風口上,豬都能飛起來”的價值體現。

  這種借勢營銷的手段褒義上講可以是一種創意營銷的呈現,但對于有些媒體、有些公司而言,為了博得眼球卻去偽造熱點新聞,來“收買”用戶流量,實在是讓人為之羞愧。

  去年爆發的“優衣庫試衣間事件”可謂是著實讓優衣庫火了一把,不管這個事件是用戶真實為之還是優衣庫惡意炒作,都在這個互聯網即使傳播時代,讓優衣庫的品牌得以完美的營銷,優衣庫的火爆可以說是借助了色情的因素,因為這種灰色地帶總能不經意間觸碰我們人類荷爾蒙的底線,讓我們對這種事件產生了與生俱來的好奇。

  再比如直播市場,雖然這幾年直播市場的熱潮已經逐漸下降,但想到直播火爆之余主播們造人、脫衣舞、漏胸等事件的發生就會令人不經間起一身雞皮疙瘩,這些事件的發生其實就是在惡意的扭曲創意營銷的價值,以灰色地帶人們對荷爾蒙的禁忌為基礎,從而暗中斂收用戶的流量紅利。

這是最好的時代,也是最壞的時代

  一個好的idea可以會給很多公司起到示范效應,但也會令很多公司步入低俗窘境,但人們對創意的評估往往會在流量價值下偏失平衡,因為一個好的創意是要有流量做支撐的,更深化的說這個創意會有哪些商業價值體現。

  而從以往經歷的案件來看,似乎給我們造成一種不愿意又不得不承認的現象,往往壞的消息要比好的消息傳播的快的多,尤其是在當下流量紅利的誘捕下,很多壞的新聞更是以迅雷不及掩耳之勢的速度得以傳播,而很多媒體人更是為了博取用戶一笑讓這些壞消息得以放大,更可恨的是很多商家為了讓自我品牌放光,竟然擬造一些惡性事件。

  尤其是在這個內容稀缺時代,無論是媒體人的10萬+目標還是營銷公司的朋友圈刷屏效果,都是在另一層面的放大創意營銷的價值。不過,這也應了那句話,沒有不好的市場只有不吸引人的營銷手段,2017年的愚人節無論是媒體人還是各商家都已使出了渾身解數頻出奇招,只為博用戶一笑。

  縱觀往昔,隨著各個行業的不斷發展,品牌商們的借勢營銷產品,媒體人的10萬+傳播熱榜等等,這些創意營銷都在刷新著我們存留的世界觀,無論是從百度的“雄安房產證”,還是虎嗅的搬遷通知,都不難看出這些“假新聞”背后的良苦用心。

  這是最好的時代!這是最壞的時代!

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